Part III: Oh, wie wär das schön...
Das Internet ermöglicht ja im Grunde alles. In erster Linie weiß das Internet alles und vergisst darüber hinaus nichts.
Der Dritte Teil der Serie "Sport & Werbung" sollte sich an und für sich der Werbung von Sportlern für nicht-sportive Produkte widmen. Erstaunlicher- bzw. bedauerlicherweise muss das Internet an dieser Stelle über weite Strecken passen, zumindest in puncto "Bewegtbilder". Also bleibt nichts anderes, als sich auf eine Reise in die eigenen Gehirnwindungen zu begeben, um die Perlen dieser häufig sehr erheiternden Marketing-Meisterwerke wiederzuentdecken. Ich bin mir sicher, dem ein oder anderen Leser fallen da noch grandiose Ergänzungen ein...
Der Versuch der Industrie, sich ein recht bekanntes Konterfei zu nutze zu machen, endet meist mit einer gewitzten Pointe, die den Bezug zwischen dem Produkt und dem Sport(ler) herstellen soll. Man erinnere sich z.B. an Peter Neururer für den Garagentor-Hersteller NovoFerm (n-tv) mit dem kreativen Slogan: "Wir machen das Tor". Aktuell begeistert der von der Decke hängende Marco Marin mit seinem charismatischen Einsatz für Pattex: "Nur Pattex klebt stärker, als der Ball an meinem Fuß" (http://www.pattex.de/Marko-Marin-Gewinnspiel-Trailer.2770.0.html).
Auch schön: das Multi-Produkt Unternehmen Fackelmann hat sich den "weichen Riesen" Axel Schulz als Testimonial für Grills unter den Nagel gerissen. Dabei orientierte man sich anscheinend an einer vergleichsweise simplen Assoziationskette. Georg Foremann - George Foreman Lean Mean Fat Reducing Grilling Machine - Riesenkracher - machen wir auch - wen ham wir denn in Deutschland? - der Axel ist doch 'n netter - nehm'n wir. Mein Vorschlag als Kaufanreiz: Durchführung einer Aktionswoche, in der Axel jedem 12. Käufer noch eines seiner plattgeklopften Schweineohren gratis dazu gibt.
...wenn man da jetzt mal die Phantasie schweifen lässt...nachfolgend ein paar Ideen für tipp-top Symbiosen zwischen Sport und Industrie (ohne Ranking):
Ottmar Hitzfeld unterzieht sich diversen Schönheitsoperationen und wird Aushängeschild für die neue Oil of Olaz Anti-Falten-Creme.
Berti Vogts wird mit seinem Terrier "Berti II" Werbe-Ikone für Frolic Hundefutter.
Otto Rehagel wirbt für Drei-Wetter-Taft (denn das Haar sitzt schon seit über 20 Jahren - Respekt).
Günther Netzer könnte ich mir als Testimonial für Kukident vorstellen. Den Slogan verfasst selbstverständlich Gerhard Delling.
Jupp Heynckes besitzt großes Potential als Aushängeschild für Piz Buin Sonnencreme - "früher sah ich ständig aus wie ne rote Ampel, doch seit ich..."usw.
Der "Frauentyp" Rudi Völler könnte für Braun Lockenstäbe als Aushängeschild fungieren.
Auch wenn er "nicht direkt" Sport-Star ist, schafft er es aufgrund der enormen Authentitität ins Programm - Jörg Wontorra präsentiert von einen Swingerclub nahe Tistel.
Auch schön: Sport-Stars als Aushängeschilder für groß angelegte Kampagnen, z.B.
Astrid Kumbernuss, Gunda Niemann-Stirnemann, Anja Fichtel-Mauritz, Dieter Baumann und Andreas Möller bilden ein feministisches Aktionsbündnis unter der Schirmherrschaft von Alice Schwarzer.
Naldo & Per Mertesacker nehmen für die neue Anti-Rassismus-Kampagne der DFL den Klassiker "Ebony & Ivory" neu auf und stürmen an die Spitze der Charts.
Rudi Assauer bewirbt federführend die neue Aktion des Bundesfamilienministeriums gegen häusliche Gewalt unter dem Motto "nur gucken, nicht anfassen" (http://www.welt.de/vermischtes/article3874078/Rudi-Assauer-so-etwas-macht-Mann-nicht.html).
Es lebe der Sport.
Der Dritte Teil der Serie "Sport & Werbung" sollte sich an und für sich der Werbung von Sportlern für nicht-sportive Produkte widmen. Erstaunlicher- bzw. bedauerlicherweise muss das Internet an dieser Stelle über weite Strecken passen, zumindest in puncto "Bewegtbilder". Also bleibt nichts anderes, als sich auf eine Reise in die eigenen Gehirnwindungen zu begeben, um die Perlen dieser häufig sehr erheiternden Marketing-Meisterwerke wiederzuentdecken. Ich bin mir sicher, dem ein oder anderen Leser fallen da noch grandiose Ergänzungen ein...
Der Versuch der Industrie, sich ein recht bekanntes Konterfei zu nutze zu machen, endet meist mit einer gewitzten Pointe, die den Bezug zwischen dem Produkt und dem Sport(ler) herstellen soll. Man erinnere sich z.B. an Peter Neururer für den Garagentor-Hersteller NovoFerm (n-tv) mit dem kreativen Slogan: "Wir machen das Tor". Aktuell begeistert der von der Decke hängende Marco Marin mit seinem charismatischen Einsatz für Pattex: "Nur Pattex klebt stärker, als der Ball an meinem Fuß" (http://www.pattex.de/Marko-Marin-Gewinnspiel-Trailer.2770.0.html).
Auch schön: das Multi-Produkt Unternehmen Fackelmann hat sich den "weichen Riesen" Axel Schulz als Testimonial für Grills unter den Nagel gerissen. Dabei orientierte man sich anscheinend an einer vergleichsweise simplen Assoziationskette. Georg Foremann - George Foreman Lean Mean Fat Reducing Grilling Machine - Riesenkracher - machen wir auch - wen ham wir denn in Deutschland? - der Axel ist doch 'n netter - nehm'n wir. Mein Vorschlag als Kaufanreiz: Durchführung einer Aktionswoche, in der Axel jedem 12. Käufer noch eines seiner plattgeklopften Schweineohren gratis dazu gibt.
...wenn man da jetzt mal die Phantasie schweifen lässt...nachfolgend ein paar Ideen für tipp-top Symbiosen zwischen Sport und Industrie (ohne Ranking):
Ottmar Hitzfeld unterzieht sich diversen Schönheitsoperationen und wird Aushängeschild für die neue Oil of Olaz Anti-Falten-Creme.
Berti Vogts wird mit seinem Terrier "Berti II" Werbe-Ikone für Frolic Hundefutter.
Otto Rehagel wirbt für Drei-Wetter-Taft (denn das Haar sitzt schon seit über 20 Jahren - Respekt).
Günther Netzer könnte ich mir als Testimonial für Kukident vorstellen. Den Slogan verfasst selbstverständlich Gerhard Delling.
Jupp Heynckes besitzt großes Potential als Aushängeschild für Piz Buin Sonnencreme - "früher sah ich ständig aus wie ne rote Ampel, doch seit ich..."usw.
Der "Frauentyp" Rudi Völler könnte für Braun Lockenstäbe als Aushängeschild fungieren.
Auch wenn er "nicht direkt" Sport-Star ist, schafft er es aufgrund der enormen Authentitität ins Programm - Jörg Wontorra präsentiert von einen Swingerclub nahe Tistel.
Auch schön: Sport-Stars als Aushängeschilder für groß angelegte Kampagnen, z.B.
Astrid Kumbernuss, Gunda Niemann-Stirnemann, Anja Fichtel-Mauritz, Dieter Baumann und Andreas Möller bilden ein feministisches Aktionsbündnis unter der Schirmherrschaft von Alice Schwarzer.
Naldo & Per Mertesacker nehmen für die neue Anti-Rassismus-Kampagne der DFL den Klassiker "Ebony & Ivory" neu auf und stürmen an die Spitze der Charts.
Rudi Assauer bewirbt federführend die neue Aktion des Bundesfamilienministeriums gegen häusliche Gewalt unter dem Motto "nur gucken, nicht anfassen" (http://www.welt.de/vermischtes/article3874078/Rudi-Assauer-so-etwas-macht-Mann-nicht.html).
Es lebe der Sport.
harmsnar - 13. Jul, 23:34
