Servus, Grüezi & Hallo.

Nach gefühlten Monaten der Abwesenheit gibts heute wieder was neues auf "Es lebe der Sport". Insbesondere die Welt des Fußballs scheint allerdings gerade so dermaßen außer Rand und Band zu geraten, dass dies keines zynischen Kommentars mehr bedarf...

...daher möchte ich heute ein WESENTLICH interessanteres Fass aufmachen: Sport und Werbung. Und da dieses Feld viel zu weit ist, als dass man es in einem Beitrag zufriedenstellend beackern könnte, wird das ganze in Form einer kleinen Serie von statten gehen. Selbstverständlich freue ich mich sehr über sachdienliche Hinweise, Kommentare, Links et cetera (meine Herren!).

Die Symbiose zwischen Sport und Werbung hätte selbst Mutter Natur nicht besser auf die Reihe gekriegt. Sport, das ist Jugend, Dynamik, Spannung, damit kennt sich jeder aus, das ist nicht so brisant wie Politik oder so und außerdem gibts da Idole, so echt tolle Typen mit denen man durch eine dicke Schicht Sympathex verbunden ist und außerdem ist Sport Leidenschaft im Quadrat, da kann man mitfiebern, das ist so richtig schön spannend und da fällt es auch gar nicht so dolle auf, wenn einem einer n Auto, n Baumarkt, n Kaltgetränk oder was weiß ich was anschwatzen will, das fällt im Sport gar nicht groß auf, denn im Sport gibts jede Menge Platz - auf Banden, Böden, Trikots, Höschen, auf nackter Haut, Sportgeräten oder auf nem lustigen Schiebermützchen (apropos: habt ihr auch gelesen, dass Nikki Lauda 1,2 Millionen pro Jahr für das Tragen einer Mütze verdient?)... Außerdem gibts "gottgegebene" Pausen, in denen die Werbung gar nicht als großartiger Störfaktor wahrgenommen wird - ne Viertelpause, ne Auszeit, ne Halbzeit, Vollzeit, Teilzeit, Gleitzeit etc. pp. - welcher Spielfilm kann das schon von sich behaupten?
So freut sich die Werbung über den Sport, denn die Zielgruppe ist vergleichsweise homogen (überwiegen männlich, zwischen 14 und 49), sie segmentiert sich selbstständig durch bestimmte Sportarten (Fußball vs. Reitsport, Dart vs. Golf, Schlammcatchen vs. Schach o.ä.) und ist vor allen Dingen groß.
So freut sich auch der Sport über die Werbung, denn die Einnahmen durch Sponsoring stellen eine wesentliche Einnahmequelle dar, u.a. neben den TV-Geldern. Und die TV-Gelder, also die Übertragungsrechte insbesondere für Großereignisse kosten mittlerweile hanebüchene Summen, wodurch der Sport mehr Geld bekommt und z.B. immer mehr Geld für immer tollere Spieler bezahlen kann. Die vielen Pinunsen, die das Fernsehen an den Sport zahlt, muss es natürlich erstmal wieder reinholen und zwar durch: Richtig.



Stein des Anstoßes dieser Serie war eigentlich eine kleine Zeitungsmeldung vor einigen Wochen, die irgendwie ganz gut zu einem früheren Blog-Eintrag zum Thema "Sportler und Showbiz" passte (https://eslebedersport.twoday.net/stories/laufende-literaten-und-kalauernde-kakadus/). Leider hab ich den Artikel nicht aufbewahrt, aber folgende Schlagzeile hat sich anscheinend auf auf meiner Netzhaut eingebrannt:

"Born to be Waldi"

Ich sag dazu jetzt erstmal weiter nichts, nur so viel: schaut euch die beiden folgenden Beiträge an, die sind lustig und informativ und außerdem gehts da die meiste Zeit um Bier (wenn das kein Anreiz ist...)

http://www.youtube.com/watch?v=gwZRtaPZXZE
http://www.youtube.com/watch?v=NFppP5MeosE

Vielen Dank an die ZAPP-Redaktion und auf das die Serie ins Rollen kommt...

Es lebe der Sport.